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天猫重点招募新消费趋势商家,提供管家式经营指导+准KA店铺加权

2022-08-03 15:37

  airmeter、锋味派、moody、古良吉吉……这些去年勇夺细分行业Top的新品牌,他们入驻天猫的时间最长不过3年,最短的还不到2年。

  就在近日,天猫推出面向新品牌、新商家的“趋势赛道招募计划”,第一期将重点招募快消、食品、服饰、小家电、家装家居等5个行业的新消费趋势商家。商家根据行业公布的新消费趋势赛道方向,选择其中之一进行报名。目前,商家可以在天猫招商官网、淘宝App搜索“天猫开店”就可找到入口。

  图注,天猫趋势赛道招募计划商家报名页面

  值得关注的是,不同于常规的入驻形式,天猫将向“趋势赛道招募计划”商家提供倾向资源支持。具体包括:入驻前,提供专属的邀约入驻通道,并且支持申请扩品类经营。入驻后,为解决经营确定性问题,所属的天猫行业将从“运营团队组建、货品策略、新品规划”等方面提供“管家式”的店铺经营指导。此外,在入驻的当年,还向标杆商家提供相当于准KA商家的搜索流量加权、手淘推荐流量等支持,让商家能快速进阶。

  “每一代消费者都有属于他们时代的新品牌,而每一代新品牌背后也都代表着时代的新需求。”了解该计划的天猫相关人士向记者表示,我们目的通过明确平台上的新趋势方向,去确定性的培养一批代表未来消费趋的新品牌,并最终一起服务好消费者。

  过去的一年,一批满足了新消费趋势的新品牌在天猫上诞生。beazero未零旗舰店于去年9月正式入驻天猫,其品牌负责人檐儿告诉记者,“在今年的618,他们的销售成绩已经达到了行业Top4,旗下beazero海绵宝宝米饼、水果棒、溶豆等618爆款商品,在7月份的销售量都有接近万单的良好表现”

  图注:beazero未零旗舰店上的热销商品

  “毫无疑问,天猫是新品牌创业效率最高的平台。”檐儿向记者说,“假如在别的平台,beazero要做到今天的销售额成绩,至少得花1年以上,而在天猫我们只用了8个月。关键的是,我们在天猫可以直接服务消费者,了解消费者的需求以及未来趋势,大大提升了我们新品的成功率。”

  数字显示,在过去的两年,天猫上的Top500新品牌,多数在新需求“无人区”领域出现,新品牌成为了推动新消费以及满足消费者多元需求的绝对主力,甚至还开拓出全新的品类,比如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等等。

  (图片由淘宝天猫授权中国网财经发布)

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